Ejemplo 2. Marcas de bebidas

La Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas define a las marcas en su artículo 4, del siguiente modo:

“Artículo 4. Concepto de Marca.

Podrán constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras, incluidos los nombres de personas, los dibujos, las letras, las cifras, los colores, la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a condición de que tales signos sean apropiados para:

1. Distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas y
2. Ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a su titular.”

¿Qué puede ser una marca?

Atendiendo a lo previsto en la Ley, las marcas pueden ser:

1. Palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.

Las marcas que consistan en palabras o combinaciones de palabras, incluidos los nombres personales, también pueden ser registrados.

Por ejemplo, El corte inglés tiene registradas numerosas frases que a lo largo de los años se han ido haciendo conocidas a medida que se iban reiterando en sus anuncios y en su publicidad. Como su famosa frase de Ya es primavera en la moda… en el Corte inglés. Esta marca fue registrada como frase publicitaria hace muchos años, concretamente, en el año 1975.  Aquí puedes consultar su registro. 

No obstante, para que os deis cuenta de lo importante que puede ser un eslogan publicitario para una marca, ya que éstos son atemporales, esa misma frase fue utilizada en la publicidad del año 2018. A continuación, lo podéis comprobar por vosotros mismos:

Otra frase que también está registrada en la OEPM es: Just do it! ¿Sabéis a quién pertenece esta frase? ¡Seguro que sí! Éste es nada más y nada menos que el poder de las marcas.

Exacto, esta frase pertenece a la marca NIKE. 

Otras marcas que pueden ser curiosas, por ejemplo, son las que están creando recientemente los influencers o incluso las personas como actores o famosos que inscriben su nombre personal como marca.

Por ejemplo, el conocido youtuber como Wismichu ha registrado dos marcas con este nombre, una registrada para servicios de producciones audiovisuales y otra con la misma denominación para prendas de vestir, calzado y artículos de sombrería. Podéis consultar el registro de estas dos marcas aquí.

Algunos famosos, que hemos podido comprobar que han registrado su nombre como marca en la OEPM son Jorge Javier Vázquez, Carmen Lomana, Antonio Banderas… La mayoría de ellos las registran en la clase 03 relativa a Jabones; productos de perfumería, aceites esenciales, cosméticos, lociones capilares, dentífricos, con el finde poder crear productos de sestas categorías con su propio nombre.

2. Dibujos

Algún ejemplo de marcas que utilizan dibujos para distinguirse de su competencia:

3. Letras

Las letras, al igual que las palabras, también pueden ser consideradas como marcas. Quizás no son tan habituales, o no se nos vienen a la cabeza, tan rápido, pero la realidad es que existen. Aquí te dejamos un ejemplo:

4. Cifras y sus combinaciones

Los números también pueden ser registrados como una marca. Así lo hicieron la empresa española HIJOS DE RIVERA S.A, ¿te suena? O quizás los conozcas más por su marca Estrella Galicia.

Esta empresa tiene una cerveza muy conocida que es la 1906 y registraron este número como parte de su marca. De hecho, lo han registrado con los distintos diseños ha medida que ha ido transcurriendo el tiempo. Podéis consultar las marcas que están registradas con el número de 1906 aquí, veréis que la mayoría pertenecen a HIJOS DE RIVERA S.A.

5. Colores

Teniendo en cuenta que una marca es todo aquello que distingue e identifica a una empresa, y sus productos y servicios, en el mercado respeto de los de sus competidores, podemos comprobar fácilmente cómo somos capaces de reconocer y asociar una marca a un color determinado.

Vamos a hacer una prueba:

Si piensas en Movistar, ¿qué color te viene a la cabeza? ¿Y en Orange o en El Corte Inglés? Con esto, no quiero decir que todas estas marcas tengan registrado su color, sino que el uso de un color determinado en una marca nos hace asociar, inconscientemente, ese color con una marca concreta.

No obstante, el hecho de que como consumidores seamos capaces de identificar una marca con un color determinado, no es suficiente para que ese color pueda ser registrado como un singo distintivo de una marca concreta. ¿Y por qué? Porqué conllevaría una gran limitación en el uso de colores para el resto de las marcas y sería, por tanto, demasiado restrictivo. No obstante, algunas marcas sí que han conseguido registrar sus colores y aquí os dejamos algún ejemplo. ¿Los reconocéis?

6. La forma del producto o su embalaje

Cuando la forma o el embalaje de un producto se diferencia claramente de los de su competencia, también puede ser registrado como marca.

Los diseños de los frascos de colonia suelen ser originales y novedosos con cada nueva colonia que aparece en el mercado, por este motivo, las empresas procuran proteger siempre sus creaciones. Como en el caso de esta colonia de Hugo Boss:

Podéis consultar cómo se registro esta marca tridimensional aquí.

7.Efectos sonoros

Sí, efectivamente los sonidos también pueden registrarse como marca, siempre que sea dicho sonido el que genere la diferenciación de esa marca concreta. Es decir, para que pueda registrarse un sonido éste ha de tener un carácter distintivo suficientemente marcado y además ha de poderse representar gráficamente.

¿No se te ocurre ningún sonido que haya podido ser registrado? Seguro que cuando veas el siguiente ejemplo lo verás mucho más claro.

Nada más y nada menos que, ¡la respiración de Darth Vader! En el año 2009, se registró en la Oficina Estadounidense de Marcas, el sonido de Darth Vader describiéndose como el sonido de la respiración humana creada a través de un regulador de tanque de buceo. Registrar este sonido puede ser útil, por ejemplo, sobre todo de caras a la creación de juguetes con sonido de este personaje de La Guerra de las Galaxias.

8.Y en general, cualquier combinación de todo lo anteriormente señalado.

Ahora que ya sabéis qué puede ser una marca, pronto os contaremos qué tipos de marcas existen en el mercado.